Publicité Facebook pour installateurs de fosses septiques

Le propriétaire arrive souvent à vous après un événement : un avis de la municipalité, un acheteur qui exige une conformité, une installation qui refoule.

Le message qui fonctionne ne vante rien. Il dit : voici ce qui se passe, dans quel ordre, et qui s’en occupe. On y met la logique du règlement, sans en citer les détails techniques, que seule la municipalité peut confirmer dans votre secteur.

C’est le contraire d’une publicité de chantier ordinaire. On la range tout de même avec nos pages de construction et rénovation, parce qu’elle sert le même propriétaire qui rénove ou bâtit à la campagne.

L’étude de sol

Avant le permis, la demande comprend une étude de caractérisation du site et du terrain naturel, préparée par un professionnel qualifié. L’installateur n’est pas toujours celui qui la fait : on le précise pour que le client sache à qui parler.

Le permis

Il se demande à la municipalité, qui vérifie le projet. Les détails varient d’une municipalité à l’autre, et la publicité renvoie à elle.

L’installation

C’est votre étape : l’excavation, la fosse, le système de traitement, la terre remise. On la filme comme un chantier propre.

Les propriétaires qui forent aussi un puits trouveront un parcours voisin sur la page des puisatiers.

Le territoire dessine le public : une MRC rurale, des lacs, une zone de villégiature dont les chemins sont longs. On trace la zone avec vous, selon la distance que vos équipes acceptent de parcourir avec la pelle et le camion.

On parle à deux profils. Le propriétaire dont l’installation vieillit, informé et un peu inquiet. L’acheteur d’un chalet qui veut savoir ce que le système en place permet, et ce que la municipalité lui demandera s’il transforme les lieux.

Pour chaque profil, un formulaire adapté ; le premier demande l’âge approximatif du système et les symptômes, le second la date de la transaction et les projets sur le chalet. Tout entre dans le CRM, où votre rappel est suivi : c’est le principe de la génération de leads.

Un chantier septique est plus photogénique qu’on le croit : un gros équipement, un trou net, des pièces qu’on emboîte. On évite seulement ce qui ne se montre pas : l’odeur reste hors caméra et la vie privée du client aussi.

Trois idées :

• Le terrain avant et après, à même hauteur, pour que le client voie la remise en état.
• La mise en place de la fosse, avec une voix qui explique à quoi elle sert.
• Le chef d’équipe devant le système fini, qui répond à une question : combien de temps avant que le terrain redevienne un gazon ?

L’énergie du chantier a un cousin dans la page des installateurs de panneaux solaires, autre métier qui travaille hors réseau.

Le gel ferme le chantier, et l’étude de sol aussi. Les demandes qui arrivent en hiver deviennent des soumissions pour le printemps, avec le permis à obtenir entre-temps.

On planifie donc la campagne à l’envers : les demandes à la fin de l’hiver, les chantiers dès que la terre le permet. Un tournage fait en septembre ou en octobre alimente toute la saison suivante, avec des plans propres et des chantiers visibles.

On suit aussi ce qui se passe après : combien de demandes se transforment en soumissions, combien en travaux. C’est la différence entre faire de la publicité et faire de l’acquisition de clients : le suivi va jusqu’à la signature.