Publicité Facebook pour ferronniers

Le client potentiel feuillette des images de rampes en ligne, toutes prises sous le même angle. Une vidéo où l’on voit la barre plier sur le gabarit puis le cordon de soudure se refroidir change de registre : on ne parle plus d’un produit, on parle d’une personne qui fabrique.

Ce rapport au travail manuel est votre avantage. Les usines font des rampes en série ; vous faites une rampe pour un escalier précis, avec la courbe qu’il demande.

Le contenu se classe parmi nos services de construction et rénovation, mais il ressemble plus à un reportage d’atelier qu’à une publicité de chantier.

Quelques idées que l’atelier fournit déjà :

• Les étincelles et la soudure, filmées avec le bon écran de protection et dans le respect de vos consignes de sécurité.
• La pièce posée sur l’escalier, d’abord en gabarit, puis vissée en place.
• La combinaison de matériaux : acier avec chêne, fer forgé et verre, aluminium sur une terrasse.

Pour l’aspect de la fabrication, le guide sur la vidéo publicitaire sur Facebook explique comment un tournage s’organise. Pour vous, on s’adapte : on tourne quand le poste fonctionne, pas à côté.

On n’écrit pas dans une annonce une hauteur ou un espacement de barreaux : ces exigences dépendent du bâtiment, de l’usage et de la version du Code, et ce n’est pas à une publicité de les fixer. On évite ainsi de promettre une conformité que seul votre inspecteur peut confirmer.

Ce qu’on peut dire, et que le client veut savoir : que vous connaissez la règle, que vous dessinez la pièce en conséquence, et que vous posez selon les exigences du projet. Une courte vidéo où vous expliquez pourquoi un garde-corps extérieur n’est pas comme un garde-corps décoratif fait plus de bien que n’importe quel slogan.

Si vous faites aussi des structures pour des projets commerciaux, voir la page des entrepreneurs en construction commerciale.

Ce public est petit, et il se recrute autrement : entrepreneurs généraux, constructeurs de maisons, designers, architectes qui prescrivent un garde-corps sur plan.

On diffuse auprès de ces métiers dans votre territoire, avec une annonce qui dit : voici comment on travaille avec vous, voici ce qu’on a livré, voici qui appeler. Le formulaire est plus sobre et demande le type de projet et l’échéancier.

La nature de cette relation rejoint ce qu’on explique dans le guide sur la manière de vendre aux entreprises sur Facebook, dont plusieurs principes valent aussi pour vous.

L’hiver québécois ferme certains chantiers mais pas l’atelier. C’est le bon moment pour fabriquer les pièces que les clients ont commandées à l’automne, et pour filmer sans pression.

On planifie donc le tournage tôt dans l’année, quand l’atelier a le temps, pour alimenter la campagne de printemps. Les demandes de la belle saison arrivent en même temps que le dégel, et le carnet est mieux rempli.

Un autre métier extérieur vit la même saison : la page des élagueurs montre comment il la gère. Et si l’atelier doit se remplir au lieu de déborder, c’est le travail d’acquisition de clients : demander ce qu’il faut, quand il le faut.