Publicité Facebook pour entreprises de tutorat

Le parent de tutorat n’est pas un client qui planifie : il réagit. Une mauvaise note, une larme à la table de cuisine, un message de l’enseignante.

Votre publicité doit donc être déjà là, quelques semaines avant ces signaux, pour que le nom soit connu quand l’inquiétude arrive. On prépare trois temps : l’automne, avant le premier bulletin ; l’hiver, pour la reprise après les Fêtes ; le printemps, pour les examens de fin d’année.

Pour les élèves du secondaire, les examens ministériels sont une source de stress bien connue des familles. La publicité n’en profite pas : elle propose un plan calme.

Un parent veut voir à qui il confiera son enfant. La vidéo la plus efficace est donc celle du tuteur qui se présente : son parcours, sa façon d’expliquer une fraction ou une règle d’accord, sa patience.

Ce qu’on peut montrer :

• Le lieu : la salle de travail, le coin de lecture, le matériel.
• La méthode : comment on repère ce qui bloque, comment on revient aux bases.
• Le suivi : le cahier de rencontre, le mot aux parents.
• L’équipe : les tuteurs, leurs spécialités.

On écrit les scripts avec vous, et vous les relisez. La question de la sécurité des enfants est traitée avec le plus grand sérieux : autorisations signées, visages hors cadre si la famille le préfère.

Les promesses de réussite abondent dans le secteur : « la note monte en quelques semaines ». Les parents le savent, et se méfient.

Votre avantage est de dire autre chose : ce que vous mesurez, comment vous communiquez, ce qui se passe si ça ne fonctionne pas. On présente le tutorat comme un accompagnement, avec ses limites.

Une publicité sobre attire moins de curieux et plus de familles décidées. Les demandes qui en résultent sont souvent plus qualifiées : c’est le but de la génération de leads bien faite.

Le tutorat se vit en saisons : forte demande avant les bulletins, creux en été, reprise à la rentrée. Sans suivi, on ne sait pas laquelle des deux périodes rapporte vraiment.

Le CRM remis avec le mandat note la matière et le niveau. Si la plupart des demandes concernent les mathématiques du secondaire, on peut centrer une vidéo là-dessus, et recruter les tuteurs qu’il faut.

Pour les cours de musique, qui vivent le même rythme scolaire, voir la page des écoles de musique.

Le public de la publicité est l’adulte : la mère, le père, le grand-parent. L’élève n’est pas ciblé, mais il est respecté. On ne le présente pas comme un problème.

Pour les élèves plus vieux, du collège ou de l’université, la logique change : ils peuvent chercher eux-mêmes, et décider seuls. On adapte alors le contenu, selon votre offre.

Voir aussi la page des magasins de meubles pour un autre commerce local qui s’adresse aux familles, et celle des entreprises de services pour l’ensemble du secteur.