Guide pratique
Comment écrire un script de publicité vidéo pour une PME ?
Par Nordify Marketing · Publié le · Mis à jour le
Un script publicitaire vidéo suit un fil simple : une accroche qui arrête le pouce, un problème que le client reconnaît, une preuve de votre travail, une offre claire, puis une prochaine étape. On l’écrit dans les mots de vos clients, pas ceux du métier, avant le tournage, et vous le relisez et le corrigez.
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Pourquoi écrire un script avant de tourner ?
Parce qu’une vidéo sans plan dérive : on parle longtemps, on oublie l’essentiel, on découvre au montage qu’il manque une preuve ou une suite. Un script écrit d’avance sert de repère à la personne qui parle et à l’équipe de tournage. Chez Nordify, il est rédigé avant la journée et relu par le client.
Le script n’est pas un texte à réciter. C’est une charpente : les idées dans le bon ordre, quelques phrases clés, la durée visée.
Les personnes moins à l’aise devant la caméra en tirent un grand bénéfice. Savoir où l’on va enlève la moitié du trac.
Notre guide sur le tournage d’une vidéo publicitaire traite de l’accroche et du plateau. Celui-ci s’occupe de ce qui vient avant : la structure complète du message.
Quelle structure suit un bon script de publicité vidéo ?
Cinq temps : l’accroche, le problème reconnu, la preuve, l’offre, la prochaine étape. L’accroche retient l’attention, le problème montre que vous comprenez, la preuve que vous savez faire, l’offre dit ce que vous proposez, la suite dit quoi faire. Chaque temps tient en quelques phrases courtes.
L’accroche
Une question, un constat, une scène. Elle s’adresse à un public précis.
Le problème
Ce que vit le client avant de vous appeler, dit dans ses mots.
La preuve
Un travail montré, une personne de l’équipe, un geste du métier.
L’offre
Ce que vous proposez, pour qui, avec quelle condition. Voir le guide pour construire une offre.
La suite
Un seul geste demandé : appeler, remplir le formulaire, écrire.
Quelle longueur et quel rythme viser ?
Court, car on regarde sur un téléphone en défilant. L’idée principale doit apparaître dans les premières secondes, et le reste soutenir cette idée sans détour. Une phrase par idée, des mots simples, des pauses qui laissent respirer. Si une phrase ne sert pas la suite, on la retire.
Lisez votre script à voix haute, en chronométrant. Si vous butez sur une phrase, la caméra le montrera aussi.
Écrivez pour l’oreille : phrases courtes, verbes d’action, peu d’adjectifs. Évitez les formules toutes faites.
Prévoyez des sous-titres : beaucoup de gens regardent sans le son. Le texte à l’écran doit répéter l’essentiel du message, pas l’illustrer au hasard.
Pour la musique, qui influence le rythme mais comporte des règles de droits, voir le guide sur la musique et les droits d’auteur.
Comment le client relit-il et corrige-t-il le script ?
Vous recevez le script avant la journée de tournage et vous le lisez à voix haute. Vous corrigez ce qui ne vous ressemble pas, ce qui est inexact ou ce qu’un client ne dirait pas. Nous ajustons. Vous gardez le dernier mot sur le contenu, parce que c’est votre nom qui apparaît à l’écran.
Ne corrigez pas seulement les faits : corrigez le ton. Si une phrase sonne faux dans votre bouche, elle sonnera faux à l’écran.
Vérifiez les points sensibles : informations légales de votre métier, promesses, noms de produits. Notre équipe suggère, vous validez.
Une fois les scripts approuvés, le tournage va vite, car chacun sait ce qu’il doit dire. Notre page d’acquisition de clients décrit toutes les étapes, de l’analyse au lancement.
Questions fréquentes
Faut-il apprendre le script par cœur ?
Non. On retient les idées et on les dit avec ses mots. Un texte récité sonne faux.
Peut-on utiliser un script pour plusieurs vidéos ?
On peut en reprendre la structure, mais chaque vidéo a son sujet et son accroche propres.
Combien coûte la rédaction de scripts avec un tournage ?
On ne publie pas de prix : il dépend de ce que vous vendez, du nombre de tournages et du marché. On le fixe par écrit après l’appel stratégique.
Que faire si on n’est pas à l’aise devant la caméra ?
On peut filmer l’équipe, les mains ou les lieux avec une voix hors champ. Voir le guide sur la vidéo sans se montrer.
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Une question sur votre cas ?
Dites-nous comment vos clients vous trouvent aujourd’hui. On vous dit franchement si la publicité Meta peut vous aider, et comment.
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Appel découverte
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Comment écrire dans les mots des clients plutôt que dans ceux du métier ?
En écoutant comment vos clients décrivent leur problème au téléphone, dans les messages et les avis, puis en reprenant leurs mots. Un client dit « mon toit coule », pas « infiltration par la membrane ». Le vocabulaire technique rassure l’expert, mais il éloigne celui qui cherche de l’aide et ne se reconnaît pas.
Une méthode simple : relisez les derniers messages de clients et soulignez leurs expressions. Reprenez-les dans l’accroche et le problème.
Demandez à votre équipe de vente : « Quelles questions les clients posent-ils le plus ? » Ces questions sont de bons points de départ pour des vidéos.
Gardez les mots du métier pour la preuve, quand il faut montrer l’expertise, et expliquez-les en une phrase. Les clients préfèrent comprendre que se sentir exclus.
Ces mots ont aussi leur place dans le calendrier : voir comment bâtir un calendrier de publication.