Guide pratique
Comment recruter des employés avec Facebook quand la main-d’œuvre manque ?
Par Nordify Marketing · Publié le · Mis à jour le
Pour recruter avec Facebook, on remplace l’affiche d’emploi par une vidéo qui montre l’équipe et le lieu de travail, on écrit une offre claire en français et on suit chaque candidat comme un client. Meta classe les publicités d’emploi dans une catégorie spéciale, au ciblage restreint : le contenu fait donc l’essentiel du tri.
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Pourquoi Facebook peut-il servir à recruter des employés ?
Parce que les candidats, surtout ceux qui ne cherchent pas activement, passent leur temps sur Facebook et Instagram. Une vidéo qui montre l’ambiance, les collègues et le travail réel arrive devant eux sans qu’ils aient ouvert un site d’emplois. Elle rejoint ceux qui ne se seraient jamais présentés autrement.
Les sites d’emplois attirent des gens qui cherchent. Les réseaux sociaux atteignent aussi des gens qui n’y pensaient pas, mais qui, devant un milieu de travail qui leur plaît, envoient un message.
Pour un métier de chantier, de cuisine, d’atelier ou de soin, voir les gens travailler dit beaucoup plus que l’annonce classique. La vidéo prépare aussi le candidat : il sait où il atterrit.
C’est la même logique que pour attirer des clients, appliquée au recrutement. Notre page de génération de leads en explique la mécanique.
Que faire apparaître dans une vidéo de recrutement ?
Les vraies personnes de votre équipe, qui disent en quelques mots pourquoi elles aiment travailler là, le lieu, les outils, un moment typique de la journée. Un dirigeant qui dit franchement ce qu’il cherche et ce qui est difficile inspire confiance. Évitez les phrases d’affiche : les candidats les reconnaissent tout de suite.
L’équipe
Deux ou trois personnes qui parlent simplement. On les filme à l’ouvrage, pas assises devant un mur.
Le quotidien
Le premier jour, une pause, un mandat qui se termine. Rien d’idéalisé.
L’attente
Ce que vous cherchez : l’attitude, la formation offerte, les conditions dont vous êtes fier, sans montant écrit ici.
Cette vidéo se tourne dans la même journée que le reste de votre contenu. Les principes sont dans le guide pour tourner une vidéo publicitaire.
Qu’est-ce que la catégorie publicitaire spéciale Emploi ?
Chez Meta, les publicités d’emploi font partie des catégories publicitaires spéciales, déclarées au moment de créer la campagne. Pour les audiences au Canada, le ciblage devient restreint : pas de découpage par âge ou par sexe, pas de ciblage par code postal, et certains types d’audiences sont retirés. L’objectif est d’éviter la discrimination.
Si vous omettez de déclarer la catégorie, la publicité peut être refusée ou limitée. Mieux vaut la déclarer d’emblée.
Concrètement, on ne peut plus viser « jeunes de vingt à trente ans ». Le contenu devient l’outil de tri : une vidéo sur un travail physique parle aux gens qui l’aiment, une vidéo sur un travail de précision à d’autres.
Les règles de Meta évoluent : on les revérifie à chaque campagne. Notre guide sur les catégories publicitaires spéciales s’y attarde.
Quelles règles québécoises encadrent une offre d’emploi ?
La Charte des droits et libertés de la personne interdit la discrimination à l’embauche, ce qui touche la formulation des critères. La Charte de la langue française demande que les offres d’emploi soient accessibles en français. La Loi sur les normes du travail encadre les conditions de travail. Pour un cas précis, consultez un juriste ou la CNESST.
En pratique : décrivez les compétences et les tâches, pas des caractéristiques personnelles sans rapport avec le poste. Publiez l’offre en français, et si vous ajoutez une autre langue, ne la rendez pas plus visible.
Ces points sont généraux, et ce guide n’est pas un avis juridique. Nous ne citons ici ni article ni durée : consultez les textes officiels.
Votre agence ne remplace pas votre conseiller en ressources humaines ou votre juriste pour les questions de conformité.
Questions fréquentes
Peut-on cibler les jeunes pour un emploi d’été ?
Pas par l’âge dans la catégorie Emploi. On le fait par le contenu et le lieu de diffusion permis.
Faut-il un site d’emplois en plus de Facebook ?
Pas nécessairement. Les deux se complètent : Facebook rejoint ceux qui ne cherchent pas activement.
Combien coûte une campagne de recrutement ?
On ne publie pas de prix : il dépend du tournage et du marché. On le fixe par écrit après l’appel stratégique.
Qui doit rédiger l’offre ?
Vous, avec notre aide sur le ton. Vous connaissez le poste, nous connaissons la façon de le présenter.
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Dites-nous comment vos clients vous trouvent aujourd’hui. On vous dit franchement si la publicité Meta peut vous aider, et comment.
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Appel découverte
- Comprendre votre entreprise et vos objectifs
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- Vous montrer comment la publicité Facebook et Instagram peut vous amener plus de clients
Comment organiser le suivi des candidats ?
Comme celui des clients : chaque candidature arrive dans le CRM avec sa provenance, quelqu’un répond rapidement, et chaque étape est notée (appel, rencontre, offre, refus). Les bons candidats ont souvent plusieurs options. La lenteur de réponse fait perdre plus de personnes que n’importe quelle faiblesse de la publicité.
Désignez une personne responsable des réponses. Écrivez un court message de premier contact, chaleureux et clair sur la suite.
Au formulaire, demandez peu : nom, coordonnées, poste visé, expérience en une phrase. Un long questionnaire fait fuir les bons candidats.
Pour les demandes reçues, la logique du suivi des leads dans un CRM s’applique mot pour mot. Vous pouvez aussi lire notre guide sur la manière de faire un concours sur Facebook si vous songez à animer votre communauté, avec prudence. Et pour recruter via vos clients, voir Facebook pour vendre aux entreprises.